"Necesitamos un poco de Sur para poder ver el Norte" nos dice la marca de cervezas Cruzcampo en un alarde de ejemplo de cómo se puede desplazar el sentido en provecho propio. Primero parece que se defiende que en el Sur somos más capaces de disfrutar de la vida y de divertirnos, pero con la oposición con la imagen del norte trabajador, el sentido se desplaza a una oposición en la que el semantema original, cambia su sentido desde "los del Sur (o en el Sur) son más capaces de disfrutar de la vida" a "en el Sur se disfruta de la vida, mientras que en el Norte se trabaja". Con este cambio de sentido se pasa de una ideología pro Sur (de folleto publicitario), a otra etnófoba.
Bueno, pues todavía no he escuchado a nadie en Andalucía protestar contra esta manipulación de una filial de la Guiness